今年清明档这情况，或许以前从未有过。

伴随着冯小刚新片《向阳·花》正式开启预售，预示着今年清明档在临近倒数第4天，正式尘埃落定。经历了如此的波折，确实是史无前例，也间接证明了市场的残酷、竞争的激烈，当然更说明了当下市场依然难以回暖，甚至在整个后春节档时代，电影市场始终未能完成反弹。

清明档的各种极限操作

之前犀牛娱乐曾提到，不能因为春节档大火，因为《哪吒2》的150亿就沾沾自喜，认为中国电影市场已经完全回暖，这显然过于狭隘和乐观。电影市场的复苏，需要的是一系列的内在逻辑，当然不论是经济回暖还是消费回暖，更为关键的是要有一个扎实的片单才行。

片单，才是回暖的重中之重，这也是犀牛娱乐不太看好清明档回暖的原因。且不说片单，整个清明档的宣发工作已经大幅的滞后，甚至就在临近清明档前夕的第4天才有一个准确的片单，才有真正意义的大规模预售，这意味着清明档已经输在了起跑线上。

先来复盘一下过去一周发生的事。就在3月28日，也是清明档的前一周，李玉新片《下一个台风》突然宣布撤档。按说撤档是非常正常的，任何档期、任何影片都有撤档的先例，但这一次的撤档却弄得含糊不清，甚至隐晦表达“审查”原因。不过从当时的预售表现来看，偏文艺风格的《下一个台风》预售阶段比较吃亏，可能属于常规的预售不佳导致的撤档。

临近撤档属于常规操作，不仅案例不胜枚举，但临近定档就实属罕见了。警匪题材的《猎狐行动》第一时间完成了候补，也是在3月28日，距离清明档仅有一周的时间，官方选择的定档上映。这意味着整个宣发期、预售期仅有一周的时间，这种极限定档还是不同寻常的。

影片由张立嘉导演，梁朝伟、段奕宏两大影帝联合主演，按理应该是一部颇具卖相的警匪动作片，选择候补登陆清明档，而且是极限候补，自然有片方的考虑。可这种几乎“裸发”的模式，也让观众和影院措手不及。很显然，大部分观众都不知道这部影片上映的消息，因此在预售阶段也较为吃亏。

也就意味着，在上映前一周，清明档完成了一撤一补的极限操作。就整个清明档片单来看，商业片《猎狐行动》取代偏文艺的《下一个台风》，无疑让整个片单更加合理和均衡。客观来讲，不论是《下一个台风》还是《猎狐行动》，都难以支撑起头部种子的身份，但真正的头部种子，却面临着更加严峻的问题。

对，那便是冯小刚最新力作《向阳·花》，它的一举一动，才真正影响到整个清明档格局。其实影片官宣定档的时间是非常早的，于3月3日提前一个月便定档清明档，霸占了清明档头号种子的位置，在过去的一段时间里，一直都有宣发营销的动作，热度始终居高不下，想看人数也是在清明档中一路领先。