“除了获得大部分人的认可,节目播出的同时,在微博端热门话题榜上,近半壁江山是与“ 奔跑吧兄弟” 相关的话题,主话题的阅读量飙升到了 144亿”。不能仅从原版中复制出与当期节目贴近的节目游戏,这种“偷懒”式的做法,只会让节目的观众群一步一步流失。其次,节目组要开发团队的创新能力,不要仅将节目的视野局限在既定的空间范围内,要学会找到新的“着力点”,从更高的级别和视角来制定游戏的情节,结合既有的人物定位,开发新型游戏,让节目的戏剧性贯穿节目的始终,凭借高质量的制作水准虏获观众,凸显制作团队的软实力。

第二, 以传统文化为根基,实现节目整体编排的文化价值节目组可以仔细考察并将各地的风俗民风、地理特征与节目的主旨相融合,形成自身独特的外在节目框架,还可以从历史上流传已久的经典传说、诗词歌赋中提取精华,进行发散性思维的训练,形成一条以传统文化为根基的节目品格,内外双重的主线构建,既可以使节目不流于俗,还可使其兼具娱乐性和人文性价值。此外,还可以借助当下流行的文化元素,使其与传统相结合,将现代与历史的特点贯穿在游戏中,使得各环节的内在线索和逻辑更加清晰明了,整体编排更具可看性。比如,第二季第三期中的“麻将连连看”就借助了当下热门电子游戏“连连看”的游戏规则,4 并与中国传统的麻将文化相结合,实现了节目的文化价值。这些优点在第三季中并未得到很好地继承和发展,导致节目的收视无法与第二季比肩。

第二, 逆向思考,以短补长,间接突出艺人的艺能感综艺节目在最初的策划阶段中,就已有预先的人物性格设定。制作团队可以采取逆向思考的方式来激发创意,逆向思考法就是“颠倒法,通俗一点说,就是不按牌理出牌,把问题颠倒过来思考的一种激发创意的方法”。 从而将艺人们身上的缺点挖掘出来,将本是短板的特点合理利用和加工,使之成为人物身上独有的优势,这种优缺点的反差性越大,往往越能让观众出乎意料。比如,跑男第一季度中的“we are 伐木累”,本是邓超英语发音的劣势,却被节目组合理加工成令观众难以忘记的标志性口头禅。节目组应该多挖掘老队员不为人知的个性,如此才能让观众固守节目的大本营,并从中获得乐趣。

第三, 根据节目的情境和场合,有效、自然地植入广告《跑男》的广告赞助数目很多,为了满足各个广告主的利益,节目组采取了简单粗暴的方式植入广告,通过广告出现的次数和频率潜移默化地扩大了广告的知名度。这样的方式,受到许多观众的诟病。节目组应该从观众的立场出发,根据节目的具体游戏环节、情景设置的背景和主题、节目的队员和嘉宾的角色定位出发,在观众和广告主之间的杠杆上找到最合理的平衡点。一旦这个杠杆发生倾斜,那么节目的整体效果将大打折扣。如何合情合理的植入广告,是真人秀节目在接下来的发展道路上需要认真思考的问题。

随着我国真人秀节目的市场规模不断扩大,越来越多的海外优质综艺节目将进入中国,用以满足广大观众的娱乐需求。那么,将海外节目引入中国,将面临一个“本土化”的过程。对于电视节目的制作方而言,他们将面临“本土化之路”上的重重困难和挑战。

本土化之路,如果只是简单照搬和复制原版节目的形式和节目框架,那节目的未来将令人担忧。要想在本土化之路上走得顺畅,就得抓住“本土化”的核心——创意,向海外的优秀团队学习节目的制作理念和方法,结合中国的实际,进行创造性地研发和加工,使得节目能够赢得广大 观众的认可。电视真人秀的“本土化之路”任重道远,亟待国内优秀的制作团队来解决这一困境。

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