《奔跑吧兄弟》是浙江卫视于 2014年 10 月 10 日推出的一档大型户外真人秀节目，自开播以来就迅速占据热播榜首。第二季的收视率更是持续走高，连续创下收视率破 4 的骄人成绩。然而，面对第三季首播仅为 2.56% 的收视率，跑男的本土化之路似乎并不顺畅。
“所谓国际电视节目本土化，就是选择适合我国实际情况的国外电视节目模式，经过改造，使之成为我国社会制度、文化道德标准能够接受，并受到我国电视观众喜爱的节目形态的过程。” 海外综艺节目本土化程度决定其能否在中国电视市场上取得成功。电视是西方的舶来品，我国的电视节目在整体上难免落后于许多发达国家，因此，版权的引进不仅能在一定程度上弥补这一缺陷，同时，也能通过引进他国先进的技术，利用其内容制作上高度产业化的优势，通过不断学习和借鉴，走出一条全新的道路。
一、《奔跑吧兄弟》第三季遭遇“瓶颈期”的原因。
第一， 节目形式直接照搬，内容缺乏新意对。于引进版权的节目而言，想要取得长久发展，必须得在节目的内容和形式上下功夫，因为“本土化之路”并没有预期设想的那么简单。《跑男 2》节目开发的诸多新游戏，就受到了观众的热捧。比如，在第二季第十期“楚汉之争”节目中，跑男团和节目嘉宾被分为两派，分别代表“将” “车” “炮” “马” “象” “士” “卒”等棋子，并根据象棋的游戏规则来进行最后的撕名牌大战。拥有三千多年历史的中国象棋，通过节目组的再创造和加工，以新颖的游戏机制加入到“楚汉之争”这期节目中。
《跑男 3》在节目的创意上显得有些力不从心，仅仅学到了“形式”上的内容，未能制作出与原版“神似”的节目。在 2015 年 11 月 13 日两大音乐偶像天团“一片空白VSMen in Black”这期节目中，在写字板、听歌识曲抢话筒和演唱会对决等游戏环节上，与韩国原版《Running Man》节目高度相似。写字板环节曾出现在2015年6月21日的节目中，听歌识曲抢话筒环节曾出现在 2011 年 7月 31 日的节目中，最后两大天团 PK 也同样以演唱会的方式展开，这个环节也曾在 2014 年 9 月 28 日的节目中出现过。游戏环节的高度相似，让许多《Running Man》的粉丝感到失望，原本的期待度也不如那些原创的游戏。
第二， 传统文化元素成噱头，节目的框架编排松散对于国内的制作团队而言，我国几千年悠久的历史文化是节目在本土化过程中得天独厚的优势。在第二季的《东厂大战锦衣卫》这集节目中，节目组从明朝历史上独特的“厂卫”制——东厂和锦衣卫对权利的争夺中得到启发，以“厂卫”制为主题，衍生出皇帝派发给两队寻找玉玺的任务，在寻找的过程中，历史上东厂与锦衣卫的争夺就被凸显得淋漓尽致。在其他几期节目中，还有“楚汉之争”“白蛇传说”“敦煌大劫案”等历史元素的加入。