由《中国乒乓之绝地反击》开启的“上映后撤档”玩法,又添一员大将:《没有一顿火锅解决不了的事》(以下简称“《火锅》”)。

5月5日中午12时,电影《没有一顿火锅解决不了的事》官博宣布,将于5月6日起撤档,并发文称:“因各种环境因素,导致影片没有与更多的观众见面。感谢各位观众,下一顿火锅局再见!” 在文中,出品方特别感谢了“为提升排片付出努力的朋友们”。其撤档消息迅速登上热搜第一。

该片是由丁晟执导,修潇楠、丁晟、王航编剧,杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄主演的悬疑喜剧电影,讲述了四个互不相识的人在戏院后台库房分赃,竟意外牵扯进一桩命案的故事,影片于5月1日正式公映。据灯塔专业版,截至发稿前,该片上映五天,总票房达5300万,五一八部新片中排在第六名,豆瓣评分6.2分。

从春节档到五一档,当“上映几天后撤档跑路”越来越频繁,背后折射出的是大档期不理智的迷信,类型适配度的错位,档期选择策略上不够精细,以及未能意识到观众对内容质量的要求正日渐提升。

“火锅”凉了重加热,观众未必买账

从“拥挤到爆”、最多时多至11部新片扎堆,到逐个逃跑、迄今只剩下7部新片,这个五一档前后对比太过悬殊。

4月17日,环球影业官方宣布, “高司令”瑞恩·高斯林主演的好莱坞动作片《特技狂人》撤出五一档,上映时间由原定的4月30日改为5月17日。五一档预售开启后,几乎零宣发的《怒海营救》选择退出。原定将于4月30日上映的光线动画电影《小倩》因点映后口碑一般,4月23日通过官方账号宣布撤档,择日再与观众见面。

此前《火锅》一度定于2024年1月13日上映,曾在第五届海南岛国际电影节上进行了首场放映,此前便官宣定档五一档期。该片也是五一档出品方最多的一部,其出品方包括大江美之(东阳)影业有限公司、东方美之(北京)影业有限公司、上海七猫文化传媒有限公司、上海淘票票影视文化有限公司等16家公司,更有百纳成千、唐德影视等上市公司。

我们此前已经分析过,《九龙城寨》与《火锅》可谓点映成败的两极。前者官宣入围第77届戛纳国际电影节“午夜展映”官方单元,作为继《盲探》后时隔11年再有华语电影入围该展映单元的影片,豆瓣7.5分的口碑,虽不算很高但也是口碑品质较为过硬的商业动作爽片。第一轮百城点映,以及第二轮点映扩大,事实上帮助了正面口碑的扩散出圈,没有局限于粤语区、主打非一线城市等也是策略得当。

后者宣发动作花样繁多用心且创新,但在内容品质并不突出的前提下,没能口碑破圈,甚至可能起到了反效果。该片联动海底捞打造“火锅场”,选择在火锅之都重庆举办首映礼,正式点映前11时5分,点映及预售票房破2000万。

同样是点映口碑一般,但《火锅》“头铁”地留守在了五一档。其首日排片率为7.4%,到了第五天已经下降到3.1%。上映首日综合票房约为1820.8万元,第二日便下跌至944.8万元几乎腰斩,上座率在同期新片中也属于较低水平。

虽然该片豆瓣6.2分比起档期票冠《末路狂花钱》的6.1分甚至还高出0.1分,但口碑、票房之间的关系得具体分析。豆瓣上一则高赞短评写道:“这部电影完全展现了导演和每一个演员的上限所在,可以叫《没有一部电影证明不了的事》。”

2024 iliulians.cn 冀ICP备20014711号-3