▲视效大片《解密》并没有取得理想的票房。
不少从业者都把视效视为大银幕与电视荧屏角力的核心竞争力，《解密》也算是今年暑期档的视效大片，从摄影、灯光、拍摄构图等方面都得到了业内的普遍认可；但事实证明，视效也不是万能的。《解密》的大部分批评是针对叙事的“故弄玄虚”“莫名其妙”，表明影片中梦境与现实交织的叙事技法，对普通观众来说，反而大大提高了接受门槛，好的视觉效果还是得和大众能接受的叙事节奏结合起来才能奏效。
━━━━━
卖点不明确会劝退观众
今年暑期档还有很多卡司阵容极佳、豆瓣评分亮眼的国产片，例如胡歌、高圆圆主演的《走走停停》（8分）、葛优、王俊凯主演的《刺猬》（7.4分）、朱一龙主演的《负负得正》（7分）、张若昀主演的《从21世纪安全撤离》（7.6分），每部都有大明星主演。除此之外，也有获今年国产动画口碑最佳的《落凡尘》（7.9分）以及泰国年度票房冠军电影《姥姥的外孙》（9分）。但这些被称为“口碑黑马”的电影在票房表现上却令人惋惜。《走走停停》《刺猬》《从21世纪安全撤离》三部影片各具卖点，剧情跌宕起伏，但票房都在1亿左右徘徊，《负负得正》票房止步于7000万，《姥姥的外孙》凭借一众自来水口碑发酵，至截稿前票房也仅是突破8000万。似乎过去被市场认证过的不少规律都在这个暑期档被纷纷祛魅，评分超高的口碑佳片并不能走出相应的票房轨迹，背后的原因也值得一探究竟。
多位观众都提到了一个问题，如今，普通观众一般不会因为有什么样的明星坐镇某部电影而去买票，他们更多关注的是电影的类型和是否具有话题热度，《负负得正》从海报风格上来看有些朋克、又有些文艺，再结合数学公式般的片名，很难判断它究竟是讲什么内容的电影，除了卖点不明晰的原因，一些电影在传播上缺乏鲜明标签，导致观众谈论起影片无从聊起，很多都不知道《落凡尘》要讲啥，有些看过的观众也反映，该片缺乏更深刻的内容吸引成年观众群体。
▲有观众认为，影片《负负得正》无论从片名还是海报上来看，都是“卖点不明晰”。
针对“卖点不明晰”这个特点，建议主创从初期策划时就要找到影片的核心卖点，用最简洁、吸引人的方式给作品“贴标签”，尽量做到能用一句话推荐影片，可以看到这些高口碑电影很难做到这一点，比如《走走停停》《负负得正》，你不真的去看看电影很难了解它要讲述的故事，再比如《刺猬》虽然有大明星加持，但没有了解原著或者故事特质的观众也很难知道这部电影要讲述什么，再比如《从21世纪安全撤离》，虽然以其独特的叙事逻辑与时空转换，画面构图与色彩运用，让许多观众大开眼界，但在题材和话题性上稍显弱势，很难引起广大观众的情绪共鸣，再加上档期整体大盘偏冷，自然也不可能做到大卖特卖。
━━━━━
质量好不能孤芳自赏
能给普通观众提供吸引力的赛道，也已经越来越明确。一则是奇观，常常体现在悬疑犯罪类型影片中，比如今年的《默杀》，去年的《消失的她》《孤注一掷》。国内观众和国内创作者都一致性地对悬疑犯罪赛道有极大的热情，且仍未看到改类型片有走下坡路的趋势。不只《默杀》，小成本的《重生》也轻而易举地突破了2亿票房，再之前端午档的《扫黑·决不放弃》也拿下了1.92亿。在最不稳定的暑期档，悬疑犯罪类型片这一赛道几乎已经成为最稳定的投资项目。
相比起往年，今年暑期档虽不乏口碑佳作，许多作品也因为出圈话题吸引了不少关注，但对于实际票房的转化还是十分有限。早前，中宣部电影局副局长毛羽指出，相对于14亿人口的大国，我国电影企业还很弱小，电影工业还不够成熟。拥有完整产业链、专业分工细致、发行网络健全、雄厚资金支持、抗风险能力和文化影响力强大的电影企业还在成长的路上。电影行业过度依赖于票房收入，中小成本投资的多样化影片还难以找到其受众。大多数影院习惯于等米下锅，还不知道如何走出影院，分线发行精准施策还在观望中。
这些暑期档高口碑影片虽然在票房上没有达到预期，但是它们在类型题材上的丰富多样，还是满足了不同观众群体的需求；在艺术性上、在叙事手法创新上做出的贡献，也非常值得业内外鼓励，如何吸引观众走进影院欣赏好电影，依旧是我们注重研究的永久话题。