2024年暑期档以116.33亿成绩落下帷幕，总观影人次2.84亿，总场次数3824.7万场，打破中国影史暑期档总场次数纪录。虽然档期内共有26部影片破亿，数量为近六年最多，但“高分低票房”更是成为今年暑期档的一大特点。
单纯从口碑的角度来看，《走走停停》《落凡尘》《从21世纪安全撤离》《刺猬》等均属豆瓣评分高口碑影片（几部电影豆瓣评分均超过7分），而几部失利的“种子选手”们，如《异人之下》《逆行人生》，也均有及格线以上的分数，可这些电影的票房纷纷不达预期也直接导致暑期档总票房成绩大幅下滑。但低票房问题可以直接归因于影片质量吗？当然不是。接受新京报采访的票房专家以及院线经理认为，从今年五一档、端午档开始，到暑期档，口碑与票房倒挂的现象越来越明显。说明普通观众的观影口味和评价与高频观影观众之间差距逐渐拉大，如今再高的口碑，也完全不能决定高的票房。
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观众对口碑营销逐渐脱敏
回看去年暑期档，基本是由《孤注一掷》《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》等国产大片撑起来206亿票房盛况，这些电影凭借各自的类型片特点与不断发酵的话题性，不断引发观影热潮。其实今年暑期档，同样不缺类型丰富、题材各异的头部国产电影大片，除了沈腾主演的《抓娃娃》以外，乌尔善执导的奇幻片《异人之下》、陈思诚执导的悬疑片《解密》、徐峥自导自演的现实主义片《逆行人生》等原来被寄予厚望的“种子选手”，口碑均在及格线上，可票房均未达到预期，甚至还有一些电影票房才艰难过亿，这种反常的现象也引发业内思考。
今年暑期档这几部口碑过得去的电影票房低，越来越反映出来一个问题——究竟什么样的影片才能真正吸引观众走进影院。这个问题已经越来越明晰，如今观众（尤其是在暑期档）还是更习惯于去看合家欢、有社会热点问题、共鸣度强的电影，除此之外所谓的故事创新、口碑营销等手段越来越无法奏效。这些年，口碑的好坏确实能够很快反映在电影票房上，口碑高的反面则是差评效应，但现在高口碑对票房能起到的帮助也越来越小。事实上，差评能起到的阻力也没有那么大。经过多年的各种方式口碑营销的浸染后，见多识广的观众对于电影口碑营销的各种伎俩，其实已经在脱敏，所以从业者不应将票房失利过多归咎于差评，而是项目本身没有引起普通观众的兴趣。
▲《逆行人生》并没有为主创徐峥复制《我不是药神》式的成功。
今年一些国产片“种子选手”的失利成为今年暑期档总票房断崖式下跌的一大原因，这些电影的境遇已经脱离了口碑营销时代的一些规律。比如曾在2018年暑期档的口碑票房双收的里程碑影片《我不是药神》，当其主创徐峥带来现实主义题材的《逆行人生》重新杀回今年暑期档时，形势已然完全变化，《逆行人生》取得6.8分的口碑，成绩尚可，但掀起的话题争议，别说与《我不是药神》相比，就是比起去年同是现实主义题材的《八角笼中》也相差甚远，直接流失了很多观众。
用《异人之下》为例，该片在票房上完全没能复刻去年乌尔善执导《封神第一部》的长线飘红走势，可见对大IP的评估，除了基于其客观受众数量，也要重视其受众的圈层性以及改编难度。虽然《异人之下》也进行了一系列花式营销，但同样是表演训练营、海量路演宣发，这些宣传手段之所以在去年能奏效，是建立在《封神第一部》及其演员被大量关注到、口碑发酵之后，丰富的物料才能作为一种承接影迷热情的载体而备受好评，会助推票房逐渐走高；而《异人之下》在关注度上和粉丝基础上则实在受限于圈层，完全不能与《封神第一部》的全民皆知来比较。