根据猫眼专业版显示，截至8月22日，2024年暑期档总观影人次2.6亿，去年暑期档档期总观影人次则是5.04亿。具体到上座率方面，去年暑期档上座率超10%的项目多达13部，其中有3部影片上座率超15%，而今年仅有《抓娃娃》一部影片上座率达到10%。
在下行的大环境下，很多观众都不再将前往电影院观影视作线下娱乐活动首选，特别是在影片吸引力不足的情况下，外部因素的影响也会被放大。影响项可以是全球人民共襄盛举的奥运会，也可能是唾手可得的短视频娱乐。
无论替代娱乐方式变成了什么，可以肯定的是，电影已经不再是观众生活娱乐的必需品。
责任三：宣发落入窠臼
电影宣发也不知不觉间走进了死循环。
由于电影市场缩减，行业资金紧缺，很多影片片方无法在宣发阶段投入更多预算。这造成了两个后果，其一是在无不可抗力影响情况下定档宣发周期依旧大幅度缩短，其二是宣发团队只能够在有限预算下最低限度地完成基础宣发内容，无余力进行创新。
而二者共同指向了宣发内容的高度同质化。
广大观众早已疲于应对千篇一律的电影宣发。
短视频营销曾经是电影出圈的主要途径，但经过了今年暑期档我们可以确定，它已经不再是任何类型电影的灵药。现实题材、爱情题材……没有任何类型能够禁受得住无节制的套路复制。
线下宣发也在经过了去年一年的复苏后逐渐进入疲软期。当首映礼和路演只剩下套路，观众已经失去了参与其中的意义。
这让本就难出圈的暑期档电影雪上加霜。
责任四：失控的舆论
最后不可忽视的还有愈发失控的网络舆论。
项目与舆论加深绑定的后果就是更容易被舆情影响。
舆论能够令《隐入尘烟》《封神第一部》之流逆风翻盘，也能在映前就击败《雄狮少年》《我不是高山》等口碑潜力项目。今年暑期档，《抓娃娃》《逆行人生》《负负得正》等影片皆深受舆论牵累，而面对失控局面，片方却无力应对，只剩下阿里影业总裁李捷在朋友圈一番感慨。
舆论环境变差并非朝夕所致，仅凭电影一个行业也无力改善整个大环境。但经此一役，在新的市场环境下谨慎选题、及时应对舆情，恐将成为每一个片方的必修课。