综艺+直播,玩转营销新模式
与市面上其他综艺所不同的是,本次《桃花坞出游季》采取了综艺+采销直播的新形式。指节目会首先在京东3C数码采销直播间进行全程直播,待正片直播结束后,再同时上线腾讯视频站内,并在京东3C数码直播间进行采销直播。该模式利用明星效应,直接将节目中明星和IP的价值转接为直播间的流量价值,为京东吸引来新用户并将其沉淀到电商场景,带来实质性的营销转换。
长/短视频立体传播,多端引爆人群破圈
腾讯视频作为本次节目的主要播出平台,通过焦点位的展示和精准推送,提高了节目曝光率,拓宽了节目的受众。《桃花坞出游季》自开播以来登顶站内综艺第一和腾讯视频科技热搜榜,直播累计观看量破1010万,单集正片24小时站内热度值破1万,上下两集正片腾讯视频号播放量破400万,互动12w+且还在持续增长中。
同时,抖音及视频号上的短视频内容也以其轻松、有趣的特点,迅速在社交媒体上传播开来。其中抖音主话题#桃花坞出游季 播放量达16.9w。
这些长短视频内容覆盖了不同年龄段和兴趣爱好的观众群体,使得节目的影响力得以迅速扩大。此外,通过深入分析各平台的人群画像,京东能够更精准地定位目标消费者,为后续的营销活动提供有力的数据支持。
