这几年，综艺招商难，在行业内已不是什么秘密。
今年上半年，电视剧招商数量频频破纪录，而没钱没爆款仍是综艺行业的现状，就连芒果的经典IP《我家那闺女2024》，其制片人也在现场感慨现在综艺招商太难了。
如今，这种难已经开始向上游传导：品牌方转投电视剧，平台裁员综艺制片人，越来越多的综艺人离开，甚至是转行。
余下还在坚持的综艺人面对的境况也不乐观，品牌投入的钱越来越少了，要干的事越来越多了。
离开还是突围，是综艺人正在面临的选择。
招商老大难
综艺招商难的问题，在2024年依旧存在。
平台综艺宣传毛毛透露，他们做的某档垂直类赛道NO.1的项目，从去年年底就开始招商，到现在还没有结果。
一位从事明星商务的从业者透露，某档老IP综艺，一开始招到了十个左右的商务，结果一官宣阵容，商务撤走了一半。另一档颇受关注的团综，招商情况也不乐观，一方面是团综的几个核心人物都没有到场，另一方面则是此前市场上的团综大多扑街，品牌方不看好。
“现在品牌方没钱投综艺，广告费砍了，唯一稳定的是深度内容合作，就是品牌软文。”
一位公关公司工作人员透露，“有些项目品牌方干脆跳过我们，直接跟平台沟通，可以节省服务费。”
这点从今年投放的品牌中不难发现，
不少曾经壕气的大类品牌，都暂停了投放。比如此前综艺中的常客，手机类、教培类品牌，今年几乎销声匿迹。据业内人士透露，某个知名乳企从明年开始将全面暂停对综艺的投放。
“剩下的客户有点不成品类，更多是基于当下的某个需求，单次投放，而不是以前那种大品牌成规模、可持续的投放行为。”
综艺制片人桑洁说，“现在的综艺赞助，就是有枣没枣打一竿子，今年这竿子打下来了，明年这个企业还在不在就不知道了。”
招商难带来的影响，正在传导到更上游。
综艺制片人冯琦对搜狐娱乐透露，这几年，平台裁员了不少综艺制片人，他认识的好多综艺人也都转行了。
“团队越来越少，因为作为公司已无利润空间，只够覆盖人力成本，还不如解散了大家单干，还有很多曾经大名鼎鼎的制作团队，就是一个火车头带一堆实习生在做。”
冯琦说，“其实你看平台在会员收费上玩的那些花活，就知道有多难了。”
僧多粥少带来的最直接影响是，品牌方投入的钱越来越少，但要求越来越多。
毛毛透露，如今客户已经不像以前一样，有项目就投，而是会从各家平台中挑选方案。比如客户想投恋综，他们会从全网的恋综中去挑选，想要拿下客户就得模式创新、性价比高，用更便宜的价格给客户更多的露出，并承诺更多的曝光量才行。
“我们那个项目招商时，客户手里也有其他竞品节目可选择，最后竞品节目价格直接砍一半，而我们费用降不下来，客户自然就投他们了。”毛毛无奈地说。
品效合一，“效”字当先
细究综艺招商难的原因，内容同质化是很大的问题。
以今年上半年为例，电视剧方面爆款不断，《繁花》《墨雨云间》《玫瑰的故事》《庆余年2》《南来北往》《与凤行》等剧在不同维度破了各自平台的招商记录，而综艺方面，大概只有《歌手》算得上有声响。