该片在抖音累计上榜热搜话题达到27个，爆款视频中，不只有来自官抖的物料，也有来自博主的二创，但视频内容的基本构成都是“原著情怀+主演演绎的片段+原著金句组成的文案+催泪BGM”。
原著的力量
吸引力不仅来自电影的营销，该片原著IP的吸引力可能超过许多从业者的想象。
书业营销专家路毅曾发文详细复盘了《云边有个小卖部》的出圈路径。该书虽出版于2018年，但却在2020年迎来了销量的高峰，全年发货200万册，超过了2018年和2019年的总和。
2018年购买的第一批读者主要是张嘉佳在《从你的全世界路过》之后追随的书粉，而到了2020年，购书群体截然不同。核心原因就是短视频。
从2020年2月开始，一些只有几千粉丝的账号开始发布对于这本书的喜爱，视频内容非常简单，但却获得了几十万的点赞。4到8月，一大批中小账号进一步发酵，虽然单条视频点赞数不算多，但据粗略统计，仅单条获赞1万以上的短视频，就合计获赞646万，曝光量预估过亿。
特殊时期延长了学生在家的假期，帮助了该书在学生群体中的进一步传播。5月6月、10月11月，两个销量高峰期来临之前，分别是延长的寒假和暑假。而学生群体购书之后，存在普遍的互相借阅的情况，实际辐射的受众比销量显示的数字更要高出不少。
张嘉佳本人也在当年8月入驻抖音，9月1日发布的一条回顾过往作品的短视频播放量3100多万，点赞195万。这进一步强化了《云边有个小卖部》在短视频平台的影响力。
