图源：中国电影报
毒眸此前在五一和端午的档期复盘中都曾提到，今年以来，口碑票房倒挂现象普遍，《末路狂花钱》《我才不要和你做朋友呢》等影片口碑表现均不佳，但都是档期内票房冠军。显性口碑不再是影响票房的关键因素。
内在逻辑是，“专业观众”的口碑和“普通观众”的口碑越来越不同，一部分人眼中的“烂片”在另一部分人眼中是“好电影”，观众的需求是找到更符合自己观影审美的影片。
而特别喜欢《云边有个小卖部》的这群观众，在画像上又有比其它影片更加明显的特征。
首先是年龄结构上极度年轻。《云边有个小卖部》的00后观众（24岁以下观众）占比在猫淘平台分别高达63.6%和53%，这一年龄结构比去年一整年年轻观众占比最高的《铃芽之旅》的62.1%和49.4%还要高，是一个非常夸张的比例。在国产片普遍平均观影年龄偏大的情况下，更加属于一个“异类”。
左：猫眼专业版 右：灯塔专业版
在年轻之余，它又有明显的下沉属性。上映首周，《云边有个小卖部》在三四线城市每天都能拿下60%左右的票房占比，显著高于全国大盘（45%-55%之间）。
更细分的画像里，据灯塔专业版显示，《云边有个小卖部》的想看用户中，教育程度专科以下高达40.5%，也高于其它一些在下沉市场卖座的影片。
图源：灯塔专业版
“小镇青年”四个字，在这些数据维度的交叉定位下呼之欲出。
引领小镇青年们走进影院的，还有出色的短视频营销。据猫眼专业版2024暑期档新片主流平台传播战报，目前《云边有个小卖部》全网曝光传播人次达33.89亿，断层领先，其中抖音平台的领先优势最大。该片在抖音累计上榜热搜话题达到27个，爆款视频中，不只有来自官抖的物料，也有来自博主的二创，但视频内容的基本构成都是“原著情怀+主演演绎的片段+原著金句组成的文案+催泪BGM”。
图源：猫眼专业版