内地的说唱节目迎来了第七个年头。
相比过去两年只有《中国说唱巅峰对决》的暑期档，今年说唱节目的赛道相对热闹了些。
先是爱奇艺《新说唱2024》因为诺米的爆红未播先火，“谢帝谢帝我要diss你”和“You know m3”的slogan引发全平台玩梗。
随后，优酷用说唱顶替了街舞攻占暑期档，与种梦音乐D.M.G联合出品的《说唱梦工厂》用周杰伦、王鹤棣的说唱节目首秀做足了噱头。
在这样的前期造势下，观众期待着两档节目在对打中创造热度新高，提供足够多的“乐子”。
然而，事实是两档节目都呈现一个“高开低走”的态势。目前《新说唱2024》赛程过半，《说唱梦工厂》第一场公演已经结束，两者在综艺市场都显得后劲不足。除了导师对选手的选择引起部分争议，关于舞台本身，在说唱音乐的受众之外，鲜有人讨论。
个中原因，不难理解。这两档说唱节目正面临着内外夹击的窘境。
在内，一个类型的节目走到第七年，必然要面对制作上的“七年之痒”。正如《新说唱2024》的一条豆瓣短评所言：“七年过去了似乎仍在原地踏步。选手也缺乏新意，大多数人仿佛是同一个模子刻出来的。”
在外，短视频和社交媒体成为更适合说唱传播的土壤。说唱音综的必要性正在被消解。
有人笑言，比起踏踏实实录完12期节目的选手，“一轮游”的诺米才是这个节目的冠军。毕竟在节目封闭录制期间，诺米已经在各大音乐节和演出现场出现。反倒是还在录制的rapper为了节目取消了原本的巡演计划。
就说唱音综目前的表现来看，那些想走到“地上”的rapper，在节目里的投资回报多少有些不成正比。
或许回到“地下”，回到社交媒体和演出现场，还会是一种性价比更高的方式。
（文中洪晓、格林、西维、邓雷为化名）
高开低走，说唱音综在暑期档遇冷
《新说唱2024》5月4日开播，《说唱梦工厂》5月23日开播。同期有《歌手2024》《哈哈哈哈哈4》《开始推理吧2》《这是我的岛》《五十公里桃花坞4》等20部以上的平台头部综艺在播。
受限于题材，相比全民追看的《歌手2024》和受众群体更广泛的真人秀类综艺，两档以说唱为落点的节目显然没什么优势。
横向对比来看，根据骨朵数据上周综艺热度榜单，两档节目都进入了同期综艺节目的热度前15，但都处于中下游位置，热度明显不足。
纵向对比，在整个说唱音综的版图中，今年的这两档节目的表现就无法用“题材”的局限性来挽尊。
今年是说唱类音综的第7年，一年一度的节目上线，数据的对比更为直观。从目前的成绩看，《新说唱2024》可谓是这个系列中最差的一季，其数据观感和2021年的《少年说唱企划》相似。甚至在最高热度排名上还低1个名次。
即便有诺米的加持，开播首日站内热度达到了8951，但出道即巅峰，后续内容再未能让节目重回热度巅峰。
《说唱梦工厂》是优酷第一次尝试分“说唱”这块蛋糕。截至目前，《说唱梦工厂》的站内热度已经破万。同为热度破万的综艺，在市占率的最高排名上，《说唱梦工厂》比去年同处暑期档的《这！就是街舞5》要低1名。在这个档期，对说唱音综的尝试并未给优酷带来什么新的增量。
每年夏天都要上演一次的说唱音综热，在今年遇了冷。
短视频，说唱出圈的新路径
在今年之前，rapper想红，想在主流音乐市场占有一席之地，几乎只有参加说唱音综这一条路。
2017年，《中国有嘻哈》横空出世，使说唱成为现象级的流行文化。当时的热门选手如GAI、VAVA、JonyJ等现在都成了说唱类综艺的导师。
AI作图 by娱乐资本论