阿云嘎在电影之夜献唱《封神第一部》片尾曲《少年赋》
不仅如此，随着《封神第一部》热映，网络上也出现了“胫骨”这个名词，这是“精神股东”的缩写谐音，替代了过往“自来水”的说法。他们到处安利电影、维护电影的锲而不舍，的确让《封神》从一开始不被看好——甚至有媒体惊呼“惨赔”，到最终能收回成本。
《封神》“胫骨”之所以能快速集结，形成合力，也正是因为有微博这样开放且传播高效的平台。
最让人记忆深刻的，是乌尔善玩梗“U23”事件。由于担心《封神第一部》后就无疾而终，网友们纷纷建议乌尔善（无23）改名为“尤尔善”（有23）。于是，深圳路演现场，观众现场要求乌尔善把微博改个名字，乌导从善如流，当场把微博简介改成了“U23”。
而去年与《封神第一部》前后脚上映的《孤注一掷》，则凭借“多一人观影，少一人受骗”的slogan，在微博上口耳相传，形成了“人传人”现象，力压另一匹黑马《消失的她》成为暑期档冠军。
可以说，“多一人观影，少一人受骗”这个口号，居功至伟。理由很简单，便于在社交媒体传播。
到了2024年春节档，贾玲的《热辣滚烫》感染无数观众，同样是出现了很多“自来水”，让这部电影成为热搜常客；而同档期的张艺谋《第二十条》，尽管不如《热辣滚烫》的大爆发，却走了长线，在春节后半程，逐渐被网友讨论开来。
事实上，这些爆款电影都有规律可循，能归纳出来的相同点在于——
品质不差，引起共鸣，自发传播。
因此，在品质相似的状态下，如何让观众愿意自发在社交媒体平台讨论起来，才是能否成为爆款的关键因素。但焦虑，也正在于此——如何让观众成为“自来水”？
某种程度上，“花式”社交媒体营销手段，就成了缓解焦虑不可或缺的一环——而微博，正是需要锁定的“战场”。因为，“自来水”多出没于此。
《第二十条》在春节档走出长线
｜电影营销万变不离其宗
“电影之夜”上，比拿到“年度优秀演员”更让郭富城开心的，是遇见“儿子”——《九龙城寨之围城》里的“陈洛军”林峰。在片中，郭富城饰演陈洛军的父亲陈占，他发了一条微博，说自己的“观影搭子”是陈洛军。
林峰则在郭富城微博下留言：“父亲节快乐。”有网友目睹这一切，感慨地说：“你们是超可爱的父子。”电影里，未曾谋面的父子，就这样“团聚”了。
作为硬核香港动作片的《九龙城寨》，在五一档杀出重围，最终斩获6.8亿票房，一改近些年来港片不振的局面。背后的缘由，正是抓住了“流量密码”——让一帮KOL甘心为其做二创。
硬桥硬马的功夫，废土朋克的画风，使得《九龙城寨》短时间内就拥有了一批忠实拥趸——他们多数都是资深影迷，自发安利，带动了圈层效应。随后，在微博等社交媒体上，催生了不少同人二创内容，且花样翻新，创意不断。
从片中衍生的“城寨F4”，如同“封神质子团”一样获得了影迷的欢迎，连其中知名度较低的刘俊谦（信一饰演者）都有了“事业粉”。甚而，影响了片方未来要开发《九龙城寨之信一传》的可能性。
事实上，这和古早的经典营销案例《失恋33天》类似，在这部电影上映后，有很多网友在微博上分享失恋感受，有的好笑，有的悲伤，有的戏谑，最终，形成了一波“失恋潮”，并以890万低成本斩获3.5亿票房。
去年的暑期档黑马影片《孤注一掷》，除了那个“价值百万”的slogan，片方还寻找了大量被骗者访谈，密集输出“被诈经验”。当时，随着“缅甸打诈”的相关媒体报道被网友热议，相关话题也趁势掀起了一波又一波热搜。
这几部题材、气质完全不同的电影，却有着相似的路数，只能说——好用。除了营销创意环节，还有一个指标，是十来年都没什么变化的：
热搜的多寡。
事实上，一部爆款电影，频上热搜是“基本款”。热搜和爆款，两者相得益彰——热搜多了，爆款预备；爆款有了，热搜爆了。
此时，热搜数量，就不只是战报上的一串数字，会产生更多“人传人”现象，也就是说，可以让路人转为影迷，并有效催出更多票房。当然，首先要做出有创意的策划传播，其次，电影本身也要够强——可谓“内外兼修”，缺一不可。
故而，观察一部爆款，“热搜”的确是一个重要的衡量指标。在短视频时代，尽管有大量切片、卡段内容传播，但万变不离其宗——让观众共情，成为自来水，并在社交媒体上自发安利。
这，才是裂变出圈的关键所在。
而“自来水”则是微博的固有特色，早在12年前的《失恋33天》，到8年前的动画电影《大圣归来》，再到《封神第一部》及今年的《九龙城寨》，无不因此受惠。
不过，《封神》“胫骨”们，会对乌尔善抱有高期待的同时，也会因为《封神第二部》不如人意而快速“倒戈”——这是一把双刃剑。恐怕，这也是乌尔善将第二部压后上映再要细细打磨的原因，为了呼应影迷期许，推出自己另一部漫改作品《异人之下》杀入暑期档（7月26日上映）。
而在2024年暑期档加入混战的，还有同获本届电影之夜“年度品质导演”的徐峥（其执导作品《逆行人生》8月9日上映），也难怪，他俩领奖词的最后，都是着重安利了自家暑期档电影。
所以，不管是哪位电影人，要想延续过往作品的“战绩”，都不得不拿下微博这一讨论场——治好“焦虑”。