其次，长剧集更容易引起传播的波轮效应。
热门剧往往能形成一波观剧潮流，并吸引一大批稳定的剧迷。有意思的剧情则能调动这些剧迷进行讨论与二创，并在社交媒体上形成波轮式的多次传播。
比如，《庆余年2》中，五竹为百雀羚打广告，就在社交媒体上引起了二次传播。
一直想挑战五竹的影子终于找到了五竹，打斗中发现“近看皮肤没有一点瑕疵”，五竹则说“这话好像北齐圣女海棠朵朵也说过”，以此引出“百雀羚淡纹霜，1小时快速淡纹28%”。
这则广告在社交媒体发酵了。不少庆余年迷开始“考古”，找到第一季中的相关剧情——海棠朵朵曾羡慕五竹“你皮肤怎么那么细腻啊，一点瑕疵都没有，用什么擦的脸啊”。
第二季广告与第一季剧情形成了call back，无疑加深了消费者对百雀羚淡纹功能的印象，并留下深刻的品牌烙印。
对于品牌来说，传播正进入碎片化时代，相较于零散、细碎的营销内容，通过爆款剧做营销，更能形成消费者的集体情感记忆，在潜移默化中提升品牌价值。
三、腾讯视频的“爆剧”体质
剧集营销到底能不能火，剧很重要。要植入品牌，就要具备讲好故事的能力。一个好故事不仅当时能够打动观众，几年之后再看依然会引起共鸣。
近年来，腾讯视频着实出品了一些值得二刷的品质好剧，讲述了一些好故事。
据VLinkage数据显示，今年Q1，剧集网络播放指数TOP30中，腾讯视频以14部的数量排名第一，《与凤行》《繁花》的网播指数更是突破90。
灯塔专业版显示，在剧集全网正片播放量月榜中，《繁花》《与凤行》分别位于1月、3月榜单的TOP1，《在暴雪时分》位于2月榜单的TOP2。
去年，网播指数Top30的剧集里，依然是腾讯视频覆盖最多。此外，如口碑好剧《漫长的季节》、《三体》也来自腾讯视频，豆瓣评分分别高达9.4、8.7。
马化腾曾在年会上表示，腾讯视频未来宁可不做中腰部剧，也要集中资源做最好的精品剧，贵也值得。他认为，撑整个长视频会员的关键是几个大剧，如果不是每个月都有，至少每个季度要有一个。
今年Q1，腾讯视频已经有了《繁花》、《庆余年2》，而Q2，刘亦菲主演的《玫瑰故事》也将于6月8日在腾讯视频与央视同步播出。从目前网上声音来看，已经有未播先火的迹象。
而爆品大剧不仅是撑起视频会员的关键，也是品牌营销的重要渠道。
从过往来看，腾讯大剧均自带“旺品牌体质”，带火了不少品牌。
腾讯视频历时7年打造《繁花》，其中的广告植入都是教科书级别，在营销圈深受好评。
“黄河路就像一个汽水瓶，你不开它不响。但只要你拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来，瓶子开了，关不住了。”这句经典台词搭配上汩汩冒泡的百事可乐，堪称经典，令人至今回味无穷。
《漫长的季节》中，雀巢将品牌自然地融入到剧集场景中，配合如意贴产品露出醇品咖啡及“雀巢醇品能喝也能嚼，贼精神”等趣味种草文案，带给观众更多陪伴，当时品牌微信指数值环比增长1908%。
《长相思》中，沃隆坚果在剧情前期就进行合作，成为置景道具。剧中与剧情高度融合，剧外“陪伴”用户追剧。
而《繁花》、《漫长的季节》、《长相思》等作为经典剧集，将为品牌带来长远的影响力。
腾讯视频，不断推出爆剧以及“旺品牌”背后，正是源于对内容的工匠精神，以及对剧集商业化的创新探索。
在内容品质方面，腾讯视频曾明确“五要五不要”的内容取向，即要高品质带来价值流量的、持续形成长期品牌IP的、尊重戏剧规律和制作诚意的、品类题材有创新的、有价值表达的作品；坚决不要复制雷同、悬浮低俗、没有创新的等降级作品。
在剧集商业化方面，平衡好内容品质与广告效果，是对平台商业智慧的考验。而我们在《繁花》、《庆余年》等剧集中，看到了好的广告植入样本。在这些恰当、甚至能推动剧情发展的广告植入中，用户也会将对内容的感情投射于品牌之中。
总的来看，优质内容始终是热点形成的“源头活水”，也是获取流量的核心密码。在优质剧集上做好广告营销，将形成用户、平台和广告主三赢的局面。