一部爆剧，往往能带来强烈的溢出效应，并在潜移默化中影响人们的消费习惯和生活方式。
年初，《繁花》火热，让黄河路成为热门打卡地，也让光明牛奶、万家乐等老国货品牌“翻红”。
如今，《庆余年2》从开播到收官，一路高开“疯”走，连续18天酷云全国同时段收视率TOP1，狂揽全网热搜8657+，“庆余年 剧王”“庆余年 杀疯了”“庆余年第二季第九集封神”等话题词频登热搜高位。
而且，《庆余年2》也是一部上星剧，在央视同步播出，位居全上星频道晚间时段电视剧类节目第一位。全网热议加央视背书，让《庆余年2》流量、品质和国民度三层buff加满，赞助《庆余年2》的品牌也借此赢得声量与销量双丰收。
据《扬子晚报》，张若昀代言的纯甄、德佑、舒蕾、多力、EKO等品牌商品火爆热销，其中舒蕾洗护发主推新品成交额环比提升400%。
回顾过去几年，腾讯视频爆剧频出，自带“旺品牌体质”，不少广告主跟着受益。腾讯视频是如何做到的？信息化碎片化时代，长剧集营销还有哪些独特价值？
一、《庆余年2》火爆，品牌淘金
剧集营销不断“卷”出新花样。
它不再是生硬、模式化的广告，而是更看重通过创新的剧情植入，持续引发话题热度，实现品牌声量提升。
而高级的广告植入不仅自然，还能为剧情发展服务。
比如，《庆余年2》中，王启年偷吃范闲早餐，并请邓子越吃酸奶，这则安慕希酸奶的广告就与剧情衔接丝滑。很多剧迷认为“邓子越偷吃酸奶，是信任范闲的开始。”
这种解读也在社交媒体上形成二次传播，使观众在不知不觉中接受了广告信息，广告效果事半功倍。
再如，有一则东阿阿胶的广告也十分巧妙。
范闲与林婉儿成婚之时，长公主送给女儿东阿阿胶小金条。她说“如果这世间有个人比我更美，那只能是你。”这则广告将长公主的自负与对婉儿的爱体现的淋漓尽致，同时，也巧妙暗示了东阿阿胶美容养颜的效果。
此外，广告与剧中角色也十分贴合。
剧中二皇子有着特立独行的发型，优雅有趣的走姿，喜欢光着脚吃葡萄，喜欢与民同乐却不喜欢人，这种“神经质”的特质，搭配外星人的魔性广告再合适不过，让用户满脑子都是“外外外星人，电电电解质”。
王启年，在剧中是范闲的得力助手，一路“平步青云”，被戏称为“打工人天花板”，当被追随者请教职场飞升秘籍时，悄悄上起点读书看起了独家内容，包括独家角色档案、叶轻眉日记等。让剧迷们意识到，“获取庆余年独家内容，一个起点就够了”。
剧中角色丰富，主角配角都有很鲜明的性格特点，广告内容由不同艺人来演绎，这也很好地展现了腾讯视频的实力——能一次请这么多不同剧中角色来拍广告片，在其他剧是比较罕见，因为其中协调调度难度很高。
当然，流量焦虑和传播焦虑背景下，广告主不仅着眼于长期品牌资产沉淀，也看重当下的即时销售数据。
其实，爆款剧也能为消费者“种草”，并转化为实实在在的生意增量。
在抖音、小红书等社交媒体平台，总会有用户自发挖掘热播剧中的“男女主同款”，并形成一波消费潮流。
今年年初，《繁花》大爆。和平饭店宝总同款英国繁花套房一度售罄，而美团数据显示，排骨年糕成为当时平台搜索“顶流”，外卖订单量周环比增长300%。
同样，《庆余年2》的带货能力也已得到证明。
庆余年联名品牌德佑在社交媒体火热，有用户说“本来囤了好多湿厕纸，但抵不住联名的诱惑又买了一箱”。
京东超市数据显示，自5月10日开启预售以来，德佑庆余年IP联名商品全渠道流量上涨超70%，预定销售额超300万。蒙牛纯甄、德佑婴童湿巾及湿厕纸等庆余年IP联名商品也呈现火爆热销趋势。
二、信息碎片化时代，长剧营销的独特价值在哪？
信息碎片化时代，用户时间被各种社交、短视频信息占据，品牌也将目光投向短视频领域。但是，当用户的时间被高度割裂，长剧集则具有了独特且不可取代的营销价值。
首先，长剧集下的深度叙事，能加深消费者对品牌的“移情”效果。
长剧集通常有更长的播放时间和更复杂的剧情结构，观众可以对角色产生更深的情感连接。因此，剧集中的角色发展和情感波动，往往能让观众深度共鸣，而这种代入感将增强品牌广告的记忆度和情感联结。
比如，在范闲与林婉儿大婚之际，蒙牛纯甄作为《庆余年》剧集系列的总冠名商，在社交媒体号召用户在范闲大婚之际，晒出「纯甄0添加酸奶」和“饭碗”CP的同框合影，引起不少剧迷喝着纯甄酸奶，庆祝剧中人大婚。
此外，喜茶也借着“饭碗”CP大婚，联名《庆余年》推出“庆喜好礼”主题线下活动，引得剧迷与剧中人共情，排队购买喜茶荔枝果茶新品“庆喜好荔”。
在抖音，#追庆余年喝庆喜茶 有2.1亿播放，不少消费者自发到喜茶店对暗号“庆喜事喝喜茶、等闲人请喝茶”，就为了能获得庆余年周边。
这种活动为剧迷提供了极大的情绪价值，因此广受好评。在社交平台，不少消费者甚至会抱怨“才两天就卖光了”，或者自发发起请求“多肉葡萄能不能和二皇子李承泽联动一下”。
真实的消费者互动更说明，庆余年中的主角们走进了剧迷心中，站在庆余年肩膀上做营销的喜茶，也走进了消费者心中。