出品 | 创业最前线
作者 | 婉清
编辑 | 闪电
美编 | 李雨霏
审核 | 颂文
芒果，又一次活成了所有竞争对手的理想型。
很多人没想到，《花儿与少年·丝路季》会成为《花儿与少年》系列以来口碑最高的一季，豆瓣评分飙到9.2分，让中国驻沙特大使陈伟庆忍不住发文宣传。
《与凤行》创造了今年剧集播出前的最大排面，在芒果独家“迎凤礼”直播、十万凤礼云包场的一系列预热下，首播当日收视率创下了所有省级卫视近27个月首播收视新高。
《浪姐5》初舞台后，“90后越剧女孩”陈丽君登上热搜，浪姐的舞台终于火向了传统文化。
纵观今年文娱行业，用户审美趋于精品化的背后，是观众对好内容的呼唤。
前几天，芒果超媒披露了2023年度报告以及2024年第一季度业绩报告。财报显示，公司2023全年实现营业总收入146.28亿元，同比增长4.66%。
其中，湖南卫视，保持了21年的省级卫视第一；芒果TV独播十年，会员6653万，成长数据在长视频平台中亮眼；上线20年的金鹰卡通，是中国最好的少儿亲子频道；小芒电商GMV突破100亿元，四平台均交出了一份不错的成绩单。
最近，芒果做了一件更酷的事儿。
4月26日，芒果超媒在长沙举办了“春风万里，以爱（AI）为赢”的春季招商会，一口气释放了100多部综艺、剧集等内容。在热点层出不穷、社会情绪复杂多元、观众口味瞬息万变的当下，如何持续生产出好的作品？
从芒果的“多面人生”里，也许能寻找到答案。
1、什么是「只有芒果才有」的内容
在内容赛道做出成绩，最大的难题就是“破圈”。
一个是破粉丝用户的圈，持续认可内容；另一个是破大众市场的圈，如何让更多普通用户，爱上芒果。
虹吸效应原理曾提到，10%的头部吸纳了90%的市场注意力。头部项目向来有着触达最广泛受众、带来更高溢价的能力，也是视频平台硬实力的一种体现。
在芒果最拿手的综艺赛道，不仅保持了稳定产出，并且还有着极其旺盛的创造力。
在王牌综艺项目中，芒果打出“大牌”局，有价值有品质有高创新。
2023年，全年上线综艺超100档。《中餐厅》《大侦探》《密室大逃脱》《再见爱人》，几乎成为了热搜“钉子户”。
今年，在芒果一贯领先的音综赛道，阔别四年的《歌手2024》也将在本月回归，湖南卫视、芒果TV双平台播出；《披荆斩棘·双星季》打造不同年龄段哥哥的“双星对抗”，覆盖更宽广年龄段；《时光音乐会》将邀请五届“超女”同台，寻找横跨二十年的时光记忆。
综艺作为芒果的招牌，资源聚集所形成的优势，是区别于其他视频平台实打实的高地。
同时，芒果既在细分赛道不断深耕，也积极在新的题材方向布局。
比如在芒果“统治区”的综艺领域，过去有口皆碑的老牌综艺也衍生出一系列新综艺。
《花儿与少年》新一季的基础上，推出《旅行任意门》《城市捉迷藏》和《忙忙碌碌寻宝藏》等新综艺拓宽户外、旅行赛道；《密室大逃脱》第六季和《女子推理社》第二季之外，《森林进化论》《魔方新世界》等继续探索迷综领域中游戏与综艺的结合模式。
值得一提的是，今年芒果还聚焦新时代下不同类型、不同职业“村花”的生活与事业，推出乡村女性励志综艺《花儿绽放·乡村季》，通过村庄、区域、城市的发展，助力乡村振兴。
（图 / 《花儿绽放·乡村季》）
可以说，无论是在舞台工业化，还是“文”“娱”尺度把控等方面，芒果在行业内都是引领者的姿态。
而在剧集制作上，芒果则采用了更有风格、更有腔调有生态打法。
进一步挖掘垂类题材和圈层用户的价值，是今年各大视频平台打开市场的重要发力点。从今年流行的内容题材来看，现实题材、青春题材还是布局的重点，科幻、悬疑成为下一步竞争的关键。
跟其他平台相比，芒果做剧有自己的节奏，能在同类同题上做出创新和优势——《问苍茫》《去有风的地方》《装腔启示录》3部影视剧入选总局“2023中国剧集精选”。
《大宋少年志2》作为《大宋少年志》系列的续篇，延续了第一季的优点，同时在情感、悬疑和剧情发展方面进行了创新，少年们的成长历程、深厚的友情以及智谋交锋不仅让观众在剧中看得淋漓尽致，芒果还制作了衍生综艺《大宋探案局》，让观众在戏外也过足探案瘾。
招商会现场还发布了“芒种新势力——青年导演编剧合作计划”，11位与芒果深度合作、渊源颇深的青年导演与编剧来到现场，壮大剧集板块的新生势力。
如果说去年11月份招商会提到的“大咖朋友圈”是聚焦头部，那今年的“芒种新势力”则是聚焦创新，不断进化，创造更多“芒”式精品剧集。
一方面用头部内容去覆盖大众，另一方面在垂类赛道做突破满足圈层用户，这两种举措都意味着芒果无论是剧集还是综艺，都避免了流量的单一评价标准，趋于精品化。
2、“内容万花筒”背后，技术正在发挥越来越明显的作用
芒果不仅敢玩，而且很会玩儿。
2023年被称之为“AI元年”，人工智能已经从科幻概念走向了现实应用，作为这场科技革命的重要引擎，AI正以前所未有的速度推动和重塑着世界。而提高生产效率、节省制作成本、增强创意是AI赋能内容制作最肉眼可见的优势。
在所有平台中，芒果的“AI味儿”也越来越重：
《舞蹈风暴》360度时空凝结技术打造风暴时刻；
在《全员加速中2023》随处可见人工智能的机械狗、自动驾驶的飞行器，甚至将元宇宙概念融入综艺，打造一座独立于现实世界的「加速之城」；
《声生不息·宝岛季》海峡两岸同频隔空对唱的画面依旧让很多人难忘，面对新趋势，芒果早已进场，且一定在线。
（图 / 那英与胡德夫隔空合唱）
早在四年前，芒果就打造了“国际音视频算法大赛”——到今天，四届“国际音视频算法大赛”已经吸引了全球3万支战队参与，招揽了100多名算法人才。